O que preciso ter pronto antes de criar a campanha?
- Um objetivo claro: gerar lead, marcar reunião, vender direto ou aumentar reconhecimento.
- Uma página de destino pronta para receber o clique (site ou landing page).
- Uma lista inicial de palavras-chave relacionadas ao que você vende (o que alguém digitaria no Google antes de te contratar).
- Um orçamento diário ou mensal definido, mesmo que seja para teste inicial.
- Uma forma de pagamento cadastrada, exigida pela plataforma antes de qualquer veiculação.
Chegar nessa etapa sem esses itens prontos costuma gerar campanha configurada às pressas, com decisões tomadas no meio do processo em vez de planejadas antes.
Reservar um tempo para preparar esses itens antes de abrir a plataforma pela primeira vez costuma economizar bem mais tempo do que parece: a maior parte das dúvidas e travas durante a criação da campanha acontece justamente porque alguma dessas decisões ainda não tinha sido tomada com clareza.
Como criar a campanha passo a passo?
- Criar ou acessar a conta do Google Ads e confirmar os dados de cobrança.
- Escolher o objetivo da campanha (leads, vendas, tráfego do site, reconhecimento de marca).
- Escolher o tipo de campanha, geralmente busca para quem está começando com foco em geração de lead.
- Definir a localização geográfica onde os anúncios devem aparecer, essencial para negócios locais.
- Selecionar as palavras-chave relacionadas à sua oferta, evitando termos genéricos demais.
- Definir o orçamento diário e a estratégia de lance (manual ou automatizada).
- Escrever os anúncios, com títulos e descrições que respondam diretamente à intenção de busca.
- Revisar tudo e publicar, aguardando a aprovação automática do Google antes da campanha entrar no ar.
Quais configurações merecem atenção especial?
Duas configurações costumam ser ignoradas por quem está começando e fazem grande diferença no resultado: a segmentação geográfica, que evita gastar verba com clique de fora da área de atuação real do negócio, e as palavras-chave negativas, que impedem o anúncio de aparecer para buscas irrelevantes (por exemplo, alguém buscando "curso gratuito" quando você vende um serviço pago).
Também vale revisar a extensão de anúncio (links extras, número de telefone, endereço), que aumenta o espaço ocupado pelo anúncio na página de resultado e costuma melhorar a taxa de clique sem custo adicional. Ignorar essas extensões é abrir mão de espaço gratuito na página de resultado, algo que a maioria dos concorrentes já aproveita.
Quais erros de configuração são mais comuns nessa etapa?
Configurar a campanha para o país inteiro quando o negócio atende só uma cidade é um dos erros mais frequentes, e um dos mais fáceis de evitar. Outro erro comum é escolher palavras-chave amplas demais, que atraem cliques de gente sem intenção real de compra, encarecendo a campanha sem melhorar o resultado. Para uma lista mais completa de erros que afetam qualquer plataforma, veja os 10 erros mais comuns em tráfego pago.
Um terceiro erro comum nessa etapa inicial é deixar a campanha configurada e nunca mais voltar a ela depois do lançamento. A criação da campanha é só o começo: o resultado real aparece na revisão contínua nas semanas seguintes, ajustando o que os primeiros dados mostrarem.